停牌逾月的新华传媒（600825）至今未公布定向增发具体事项，但解放日报报业集团欲将其打造成为集团资本运作平台的宗旨已定。据悉，由于注入资产规模超过市场预期，以及媒体类资产上市的复杂性，本次增发可能需耗时四到五个月。
　　知情人士透露，解放日报报业集团希望尽可能地把新华传媒的盘子做大，打造成为媒体旗舰上市公司，在此次增发中初步计划将三块资产注入新华传媒，分别是新闻晨报的广告公司、嘉美广告公司以及解放数字营销公司。
　　据了解，在新华传媒增发项目协调会上，上海市委宣传部有关负责人表示，方案也可适当调整，同时要求操作时要注意上市公司的独立性与传媒业控制力之间的关系问题。
　　解放日报报业集团入主新华传媒，是在上海市委宣传部的直接指导下进行的，这也是包括新闻晨报广告资产能够顺利被注入的重要原因。
　　目前上海市委宣传部所属的上海精文投资有限公司、解放日报报业集团、上海文化广播影视集团、上海世纪出版集团和上海文艺出版总社5家单位联合持有新华传媒大股东新华发行集团51%的股权，其中解放日报报业集团持有17.34%股份。另外49%股权由上海绿地集团有限公司持有。
　　上月底，上海市委宣传部、解放日报报业集团、海通证券以及其他中介机构召开了一个新华传媒增发项目协调会。就是在这次会上，初步敲定了解放日报报业集团向新华传媒注入上述三大资产的方案。
　　而此前的3月21日，新华传媒和海通证券有关人士赶赴北京，向证监会就公司3月5日突然临时停牌进行说明，并汇报了实施定向增发收购解放报业集团相关媒体资产的计划，证监会对此表示了谅解。
　　此前，市场盛传解放报业集团将把旗下的申江服务导报注入新华传媒，而上述三块资产显然要比申报更加诱人，其中的新闻晨报广告公司无论资产规模还是盈利能力都要远远超过申报。
　　新闻晨报是解放报业集团旗下最优质的媒体资产，也是集团的“利润奶牛”。据上海媒体人士分析，新闻晨报目前日发行量50万份左右，广告年收入6-8亿元，每年上缴给解放报业集团利润在2亿元上下。
　　嘉美广告独家代理解放报业集团旗下新闻晚报的广告业务，不过新闻晚报的广告收入远远不及新闻晨报。解放数字营销公司则是解放报业集团向新媒体拓展的平台。

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