自3月5日起停牌的新华传媒（600825）今日公布定向增发方案，解放日报报业集团将旗下所有政策允许的报刊经营公司、广告代理公司和报刊发行公司都装入新华传媒。至此，新华传媒迈出了成为跨区域、跨媒体综合性传媒集团的实质性一步。解放日报报业集团也借此基本实现了报业的整体上市。
根据方案，解放日报报业集团注入的资产包括：上海申报传媒经营有限公司100%的股权、上海晨刊传媒经营有限公司100%的股权、上海人才市场报传媒经营有限公司(筹)100%股权、上海地铁时代传媒发展有限公司57.5%股权、上海房地产时报传媒经营有限公司(筹)100%股权、上海解放教育传媒有限公司100%股权、上海风火龙物流有限公司100%的股权、上海中润解放传媒有限公司40%的股权和上海解放文化传播有限公司51%的股权。上海中润广告有限公司注入的资产为其持有的中润解放60%的股权。
新华传媒拟向解放报业集团与中润广告发行预计不超过1.3亿股股票作为收购相关资产的对价，拟收购资产的价值经初步估算为20.6246亿元。
据介绍，申报传媒是一家传媒经营公司，旗下的《申江服务导报》目前发行量近35万份，在上海周报市场中的占有率排名第一。
值得注意的是，风火龙是解放报业集团设立的一家以报刊发行等为主业的物流公司，成立于2006年11月17日，目前已经组建和拥有30多个发行站点，1000余名人员的强大发行队伍，发行网络高密度覆盖了全上海各主要区域。目前该公司已经承担了《新闻午报》和《新闻晚报》的发行业务。
中润解放目前是上海最大的平面广告代理公司，其主要业务为代理解放报业集团旗下主要报纸的广告业务，其中2006年《新闻晨报》广告代理收入为6.52亿元，占中润解放总收入72.7%；《申江服务导报》广告代理收入为0.96亿元，占中润解放总收入10.77%；《解放日报》广告代理收入为1.51亿元，占中润解放总收入16.9%。
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