新希望乳业最近动作频频：总经理人事变动、转让长春新希望股权、增持杭州新希望双峰乳业股权。种种迹象表明，西部乳业巨头－－新希望乳业正在谋划新一轮整合，其战略布局或将作出调整。

　　南北市场“一进一出”

　　6月9日，新希望发布公告称，全资子公司新希望乳业控股公司拟受让杭州四季青乳品厂所持有的杭州新希望双峰乳业有限公司的25.2%股权，转让价格1102万元。

　　在杭州的冷藏奶市场，双峰乳业占据了最大的市场份额，并保持高达30%的年增长率，远高于市场平均增速。同时，杭州新希望双峰乳业还购进了1047头优质奶牛，并与3A级优良牧场－－双峰牧场签下20年租赁合同。业内人士认为，此举意味着新希望乳业欲进一步提高在杭州市场上的竞争力。

　　不过，上月29日，新希望已将旗下长春新希望乳业85%的股权以700万元的价格，全部转让给吉林广泽集团。

　　据悉，新希望转让长春新希望乳业股权的原因是经营不理想。2005年，长春新希望乳业亏损510万元；2006年亏损721万元；今年1～4月又亏损约180万元，累计亏损已达1400多万元。

　　战略布局或将进行重大调整

　　新希望乳业在南、北方市场的一进一出之间，意味着正迎来新一轮市场整合。与此同时，新希望乳业官方网站发布公告称，尚振法因身体原因辞去公司总经理职务，新希望乳业聘请李发抒接任代总经理，并主持全面工作。业内人士推测，新希望乳业的战略布局或将作重大调整。

　　一种普遍的看法是，新希望乳业将放弃北方市场，转而专攻利润较高的南方市场。目前，新希望乳业虽然与蒙牛、伊利、光明等第一集团有一定差距，但还能确保第二集团的领先地位，特别是在南方市场，新希望旗下的重庆天友、昆明雪兰、杭州双峰等公司盈利较好，其他公司通过近几年的整合，整体业绩也在逐步提高。

　　然而，近年来蒙牛、伊利、光明等乳业巨头，相继斥巨资进军被称为新希望大本营的四川。面对乳业巨头咄咄逼人之势，新希望乳业面临较大压力，而在位于眉山市的奶源基地，更是面临蒙牛乳业的直接挑战。

　　不过，针对新希望可能放弃北方市场，转而专攻南方市场的疑问，新希望董事办人士表示，新希望在北方市场仍然有河北天香的品牌在继续运作，东北的长春市场只是公司调整的一部分。

　　品牌整合还有待时日

　　新希望乳业的品牌整合一直不尽如人意，至今没有一个像“蒙牛”、“伊利”那样叫得响的品牌，而是区域性品牌各自为阵，比如华西、阳坪、天友、雪兰、双峰等。

　　针对各地企业品牌分散，缺乏一个强有力市场品牌的现状，业内一直认为新希望应在整合后统一推出“新希望”品牌。不过，直到今天，新希望新推出的巴氏奶、酸奶才首次标上“新希望”的标识，而其他十多个地方乳品品牌依然并存。由于这些地方乳品企业仍有一定影响和市场份额，在“新希望”品牌尚未占据足够市场份额的情况下，放弃这些品牌显然并不现实。

　　此外，随着乳业进入微利时代，近两年国内乳业大环境也不容乐观。据一份乳品行业市场研究报告显示，2006年乳制品行业利润率为5.28%，中国近1500家的乳品加工企业中有30%左右的企业处于盈亏平衡点，另有30%的企业出现亏损。新希望要想从蒙牛、伊利占据的市场上突破，还有相当长的路要走。本报记者李伟铭