作为对青岛啤酒·CCTV“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动品牌的延伸和放大，“倾国倾城：城市品牌的奥运营销”大型网络座谈会于7月26日在京举行。座谈会就“如何借助2008北京奥运进行中国城市品牌推广”展开了热烈讨论，激起了海量网友的热烈互动及社会各界的关注。

　　青啤搭舞台引燃活力“城市秀”

　　青岛啤酒·CCTV“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动启动以来，已有140多个城市积极参与，相继开展了“城市日”系列活动。

　　作为“倾国倾城”活动独家冠名赞助商的青岛啤酒，给予活动城市全力支持，给每个城市展现自我风采搭建了绝好的平台。

　　青岛啤酒总裁金志国认为：“北京奥运将是带动我们地方旅游经济发展的一个很重要的机会！也是展示我们城市品牌的一个很好的机会！所以说我们要利用全球的眼球关注到中国，关注到我们每一个城市的时候，把这样一个关注力吸引到我们城市来，吸引到我们的旅游板块上来，对加速我们旅游产业的发展是一个非常好的作用，挖掘城市品牌的内涵突出经济文化旅游亮点来打造城市品牌。城市的宣传要放到整个城市品牌上去经营，才会获得长期的效应！”

　　助推“城市品牌奥运营销工程”

　　在经济全球化的今天，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。在享有盛名和利益的同时，作为奥运一员的企业也必须承担起助推国家经济发展的责任，要为国家品牌的建设付出更多，这对正由“经济大国向经济强国转变”的中国尤为重要。青岛啤酒凭借国际化的眼光和超强的社会责任感强正是这一群体中的佼佼者。

　　对于城市的品牌经营，金志国总裁表达了自己的看法：“城市品牌的战略定位和管理建设是非常重要的，如果我们不借奥运这样一个机会把我们的品牌战略定位好，不借这样一个机会来促进我们的旅游产业，那是不明智的。”

　　“我们要在凸显城市品牌的文化特色上做文章，要展现我们旅游资源的亮点，一般我们从四个方面来评价：首先要展现我们城市的环境，包括生活环境、生态环境以及投资环境；第二是城市文化，就是城市的建筑和我们的旅游景观、人文景观，民风民俗；第三个点就是这个城市的亲和力，这个城市的亲和力非常关键，这决定你的品牌定位；最后就是城市的支柱经济，因为我们的旅游价值资源要通过经济的增长体现出来，那么我们这个城市的产业结构和经济结构是至关重要的，更重要的一点就是城市品牌的传播。”金志国说。

中国经营报记者：佚名