谷东
　　
　　提到北京奥运，很多人首先想到的是奥运吉祥物福娃。东方金钰（600086.SH）一家重要的子公司也是这些吉祥物的制造者之一。
　　东方金钰2007年第三季度报告中，也体现出了奥运福娃给公司带来的“好运”。不过，东方金钰的股价表现上却仍没有体现出这一优势，与分析师的预期仍相差甚远。
　　重组变身奥运概念股
　　东方金钰目前是一家主营以翡翠为主的珠宝玉石首饰产品产供销业务的上市公司。其经营范围中就包括宝石及珠宝饰品的加工、批发、销售；翡翠原材料的批发销售；文化旅游项目的开发；工艺美术品、文化办公用品、体育用品的批发、零售、代购代销等。
　　奥运黄金福娃并不是东方金钰公司本身生产的，而是东方金钰的一家子公司：深圳市东方金钰珠宝实业有限公司。
　　东方金钰前身为多佳股份，由于经营业绩较差，重组前已经被戴上*ST的帽子。而借公司股改之机，由云南兴龙实业有限公司(下称“兴龙实业”)完成了对其进行的资产重组。兴龙实业将其所持有的深圳市东方金钰珠宝实业有限公司(下称“深圳东方金钰”)48.5%的股权置入上市公司。
　　同时，兴龙实业持有原多佳股份166447964股法人股，占公司总股本的47.25%。加之其通过控制鄂州市民康企业有限公司而间接持有公司股份25103034股，占公司总股本的7.13%。兴龙实业合并持有公司股份54.38%，成为公司控股股东。
　　兴龙实业前身为西安金誉中小企业信用担保有限公司，2003年5月19日名称变更为西安伊果投资控股有限公司。2005年6月，西安伊果投资控股有限公司迁址昆明并更名为目前的兴龙实业。
　　兴龙实业对多佳股份的重组，在其股改前就一直在进行之中。2004年3月18日，兴龙实业曾向公司置入云南兴龙珠宝有限公司（下称“兴龙珠宝”）94％的股权。
　　上述资产重组完成后，公司在公布2006年度半年报时也正式更名为东方金钰。而上述两家被置入的公司，也成了东方金钰主营业务的重要支撑。
　　如果还是以前的多佳股份，或许直接参与北京奥运还只能是一个梦想。而如今变身为东方金钰后，虽然仍在湖北，却已经成了一只实实在在的“奥运概念股”。
　　结缘奥运福娃
　　2006年9月13日，东方金钰公告，本公司参股子公司深圳东方金钰已经成为29届北京奥林匹克运动会组委会特许生产商之一，参与贵重金属制品(摆件)的生产。
　　此后，深圳东方金钰又与中国银行（601988.SH）签订了《奥运特许商品销售协议》，双方协议由中国银行在其系统内参与销售特许商品的全球销售点销售深圳东方金钰经北京奥组委授权制作的贵金属摆件奥运特许商品。该协议有效期为2007年1月1日至2008年12月31日。
　　国泰君安在其此前一份调研报告中也进一步指出，东方金钰目前已经开发出了十余种奥运黄金福娃摆件。
　　国泰君安分析师认为，一般黄金饰品从生产到批发环节毛利率约为5％，批发到零售环节约为7％。但东方金钰生产的属于奥运商品，是具有很高收藏价值的艺术品，加工工艺要求也比较高，因此预计其商品毛利将高于一般黄金饰品。
　　在今年深圳国际珠宝展上，东方金钰更是大力宣传黄金福娃。公司展台60％的面积用来宣传奥运黄金福娃系列产品。
　　而今年三季报，东方金钰已经有了很大收获。公司在报告期内净利润较上年同比增长了145.72％。东方金钰称，公司三季报中利润的大幅变动是因为公司奥运产品黄金福娃给公司带来的利润增加。同时，黄金福娃销量的增加也导致了公司营业收入和营业成本的大幅增加。
　　值得注意的是，目前生产黄金福娃的深圳东方金钰还只是东方金钰的参股公司。而今年4月18日，东方金钰曾与控股股东兴龙实业签订《资产置换协议书》，将深圳东方金钰25.5%的股权再度置入公司，目前正在办理工商登记变更手续。变更完成后，东方金钰将持有深圳东方金钰74％股权，并成为其控股股东。
　　借奥运全面提升
　　在东方金钰下属公司成为北京奥组委特许生产商后，中信建投分析认为，对于东方金钰的直接意义在于，通过制造福娃产品获得巨额的商业利润。然而，更重要的意义并不止于此，实际在于通过这样一个途径给公司提供了提升品牌认知度和价值的机会，成为东方金钰展示其珠宝、翡翠产品、企业形象的平台。
　　国泰君安也认为，奥运产品可为东方金钰带来可观的销售收入，借助于奥运产品带动，以及翡翠行业快速的发展，公司将进入成长期。
　　不过，遗憾的是，东方金钰至今还没有获得参与贵重翡翠制品奥运特许产品的生产。
　　在成为奥运黄金福娃的特许生产商时，东方金钰另一家控股子公司兴龙珠宝也曾争取成为北京奥组委特许生产商之一，参与贵重翡翠制品的生产。但后来，通过与北京奥组委几轮协商，双方在翡翠制成品销售价格方面始终未能达成一致，并且兴龙珠宝缺乏足够的流动资金启动该项目，该公司最终放弃了奥运会特许生产商计划。
　　但这并没有影响很多分析师对东方金钰的持续看好。中信建投在年初时就指出，东方金钰目前大部分资产为翡翠原材料，而翡翠原石到成品的增值达到近20倍，如果对处于成本部分的资源进行挖掘，公司存在巨大增值空间。上游原材料的垄断与稀缺是公司的价值聚焦所在。
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