近期券商资产管理业务的开放速度明显加快，《证券公司定向资产管理业务实施细则 》（征求意见稿）出台、QDII和集合理财产品频频获批，都为沉寂了近一年的券商资产管理业务注入了活力。券商为抢得先机，划分“地盘”，已经悄然打起了品牌战。
　　
据业内人士介绍，受托资产管理部门在证券公司里一直是个比较沉默的部门，所做的业务并没有经过太多宣传。并且，在2007年，由于监管层出于多方面的考量，资产管理业务的开放一直没有突破，业务处于比较少而单一的状态。因此投资者很难在市场上看到各家券商在资产管理业务上的宣传，对他们的业绩也难以比较。业内人士认为，目前国内券商资产管理业务还没有在投资者中树立起品牌，投资者对券商的选择随机性较大。
　　
一家新近获批集合理财产品的券商相关负责人向记者表示，此次推出集合理财产品的首要目标并不是为公司盈利，而是怎样让投资者能最大获益，给客户留下口碑，树立公司资产管理业务的良好品牌，以便在日后更多业务开展的时候能够起到品牌效应，使得公司的资产管理业务在发展阶段就领先于同行。
　　
有这样想法的券商不止一家，不少证券公司资产管理部门的相关负责人都透露，资产管理部门的收益占证券公司总收益的比重不大，而一只集合理财产品的管理费对券商而言更可谓是九牛一毛，因此，公司在推出新产品时更注重树立品牌，而对收益却没有太多的要求。
　　
业内人士认为，近来监管层的态度有所转变，一再强调除基金外，类似社保基金、保险资金等其他机构投资者也将在资本市场扮演重要角色，因此券商的资产管理业务在进入2008年后也有了明显的放宽。随着资产管理业务的范围将越来越广，产品越来越多，证券公司之间的竞争也将变得激烈起来。业内人士还认为，各家券商在开展业务时自然有优劣之分，能否在市场上有立足之地，则要看证券公司的综合实力。因此，为了在未来的竞争中立于不败之地，在行业兴起时就树立良好的品牌形象自然是目前券商的上选。
　　
同时，不少业内人士均表示，尽管最近资产管理业务的发展比较快，但是券商相关人才的储备完全可以应对需求。因为，资产管理业务最重视投研实力，而在这方面人才的吸纳上，券商一直不遗余力。另外，定向资产管理业务开闸也不意味着短时间内有大资金流入，市场仍需逐步培育。所以，即便定向资产管理业务马上开闸，券商也能够从容应对。